Lo showroom itinerante: da Parigi a Venezia. Giorgia, la Emily in Paris italiana
Lo showroom itinerante: da Parigi a Venezia. Giorgia, la Emily in Paris italiana
Giorgia Viola, italiana trasferita a Parigi, ha fondato la sua agenzia di comunicazione innovando il format. Durante i momenti clou della mondanità internazionale lei trasferisce tutto il suo showroom nelle località del momento. Rinnovando un mestiere
Rinnovare un mestiere, quello della agenzia di comunicazione, che è esploso negli anni Ottanta, si è consolidato nei due decenni successivi, ed è tornato in grande spolvero grazie alla serie Emily in Paris, in cui Emily è proprio una giovane e curiosissima americana che lavora per la più importante agenzia di Parigi. L’idea di cambiare qualcosa, nella impostazione classica dell’ufficio stampa, è nata proprio a Parigi, ma da una ragazza italiana di 36 anni, Giorgia Viola, che ha scelto di vivere e lavorare in Francia. «Dirigo un’agenzia di comunicazione e ufficio stampa specializzato nel settore del lusso e della moda che ho aperto a Parigi 10 anni fa- racconta Giorgia, illustrando il suo progetto che ha un po’ rivoluzionato il concetto di showroom, sul modello dei negozi pop-up, i negozi a tempo. «Lo showroom si trova in rue du Mont Thabor e collaboriamo con diversi marchi di lusso tra cui Ferragamo, Alexander Mc Queen, Tony Ward. Ma anche brand più di nicchia e confidenziali come Gemy Maalouf, Rami Kadi, Sandra Mansour».
Il lavoro di Giorgia è gomito a gomito con la stampa francese e internazionale, influencers e social: proprio osservando la mappa mondana europea, ha deciso di delocalizzare il suo lavoro in alcuni momenti clou dell’anno, con l’appoggio dei brand che rappresenta e molta iniziativa personale . «Organizziamo regolarmente uno showroom multibrand presso il Martinez a Cannes durante il Festival del cinema per attività di product placement con vip e celebrities – dice Giorgia , che racconta come la sua suite 110 sia proprio a fianco del celebre scalone dell’hotel, quello dal quale vengono scattate le foto delle celebrities prima che calchino il red carpet . «Questa vicinanza permette alle persone che si vestono con le nostre premiere nel mio showroom di essere le prime a catturare il flash dei fotografi: chi è in cerca di celebrità, arriva per prima!». Non solo dive e aspiranti dive, ma anche molto lavoro di ufficio stampa, con appuntamenti con gli addetti ai lavori, che in quel momento sono concentrati nella Riviera Francese. «Durante tutta la durata del festival presenteremo le collezioni di abiti da sera di Gemy Maalouf, Rvng couture, Ranina couture, Atelier couture by Jimmy Choo, Limited edition 999, Etienne Jeanson e poi con i gioielli del marchio francese Helena Joy e le Clutch sculture di Emm Kuo Ny»
Dopo le fortunate esperienze di Cannes, quest’anno Giorgia sarà presente con uno showroom anche a Venezia per la Mostra del cinema. «Saremo all’hotel Nolinski in Calle Larga XXII Marzo. A pochi canali da Piazza San Marco e dal Teatro la Fenice, l’hotel si trova in quella che anticamente era la Borsa di Commercio della Serenissima. L’hotel appartiene al gruppo Evok e aprirà le porte ufficialmente a giugno». La logistica degli spostamenti non spaventa Giorgia, che si incarica anche personalmente del trasporto di abiti e gioielli, affittando dei furgoni e talvolta anche spostandosi via mare, come nel caso dell’estate in Costa Smeralda.
«Abbiamo sviluppato un network di clienti privati che ci permette di organizzare diverse attivazioni retail e pop up tra cui il pop up Follow The Sun in collaborazione con Nikki Beach Costa Smeralda. Rinnoviamo anche quest’estate la collaborazione nella spiaggia più mondana della Sardegna, dove da 4 anni organizziamo una boutique pop up per promuovere le collezioni di una selezione di designer brand specializzati nei settori resortwear, accessori e must have da spiaggia tra cui: Juan de dios, Nastraze, Serena esse, Aire Marino, Balushka, Kukhareva, Vix by Paula Ermanny e molti altri. Il mio showroom di Parigi rimane sempre aperto, ma quando i miei clienti vanno in vacanza io li seguo, per essere sempre nel posto giusto al momento giusto».
